近来，笔者造访家纺商场发现，家纺品牌实体店大幅扣头却生意清淡，而电子商务平台作为家纺品牌商抢夺的下一块蛋糕，纷繁被各我们纺企业抢占， 而一站式购物也成为了家纺职业探究的新途径。商场在不断改动，从线下实体到线上商城，从价格战到品牌战，家纺业实体店冷家纺企业各自为营，家纺职业集中度与职业 竞赛也在加重。
家纺实体店
客流稀疏生意清淡
上星期五，笔者造访了家纺商场发现，家纺品牌实体店门可罗雀、生意清淡，出售人员三三两两，相互谈天。尽管各个店家争相大打扣头，却照旧冷冷清清。
据笔者查询，正值夏末初秋，这些家纺实体店的扣头力度都不小：有的商家挂出了夏日最终大促销的牌子，有的商家海报则称夏日新品，最低五折起，嘉寓股份涉信披违法违规或退市还有的商家则全场搞清仓活动以招引消费者。
走进这些家纺店内，许多产品上面均用纸卡和赤色签字笔夺目地标明着扣头，根本扣头都在5折至7折区间，单个促销产品的扣头乃至不到4折。
尽管商家扣头力度不小，可选购产品的消费者却屈指可数，鲜有购买。正在扣头区选购的消费者王女士表明，前两年家纺店刚开的时分，生意不要太好，价格也很贵。但现在网上买床品多廉价啊，我根本都是在东方CJ或许一号店里购买的，今日来逛逛是因为正好搞促销来比较比较价格。
一家家纺实体店的店长坦言：趁着换季做活动，多招引一些客流。现在适婚年轻人是家纺消费的干流集体之一，这个集体在网络年代生长起来，越来越 趋向于网购，减弱了实体店消费。现在店肆运营需要花更多心思了。一家店的出售人员业暗里称，时下，有不少顾客乃至抄下网上出售的样式货号，到店里来看实 物，这让他们很受伤。
进军电子商务
家纺品牌走亲民道路
自从博洋家纺成为网络出售的一匹黑马后，各我们纺川流不息在天猫上开出了旗舰店或许自己的网上商城，一时间家纺网络出售成井喷之势。
受经济形势影响是一方面。现在，家纺企业热衷于拼杀网上商场份额，许多厂商以赢利换空间，投入了很多资源。业内人士表明，家纺是淘宝集市上品牌最完全的职业之一，简直一切的实体店品牌都能在网上找到对应的商家。
那么，跟着网购一族80后逐渐成为消费主力军，消费者需求结构也在发作巨大改动，对家纺产品的需求除了从求取温饱向时髦、舒适等体会消费开展 外，购物方法转战网络成为了这个年代的新特征。清 网上现价格战研讨网购消费集体也成为了家纺企业们的必修课，究竟什么样的价格是家纺网购者们的心思价位？
笔者随机采访了几位网购家纺的消费者。
家庭主妇姚女士表明，200-300元的床上用品四件套是心中抱负价位，产品只需全棉、样式只需是自己中意就行了。假如网上开价到达400-500元，那还不如去品牌实体店购买，网上购买主要图廉价。
200元左右的床上用品四件套，假如能够包邮就愈加好了。白领管小姐兴奋地通知笔者，现在网上的床上用品挑选地步太大了，许多样式、原料都差不多，我当然会挑选价格实惠的购买。
笔者采访查询下来发现，大都的家纺网购者为女人白领，关于平常运用的床上用品四件套的心思价位在200-300元左右，嘉宝莉乳胶漆怎么样 嘉宝莉乳胶，假如是婚庆类的会挑选层次和价位稍高一些，500-800元是心思价位，一起，样式和原料也是选购的重要规范。嘉泰乳胶枕怎么样！
据了解，依据现在网购消费集体的特性，家纺品牌不管从产品仍是价位都有了一个全新定位。笔者在各个网上商城看到，家纺龙头企业如梦洁、罗莱、富安娜等品牌家纺产品网上均价在400-600元左右，在他们的网上旗舰店内，还有许多100多元的夏被、200-300多元的床上用品四件套产品。相同价格下，其他二线家纺品牌产品的挑选地步更大。
可见，传统企业品牌进驻购物商城，相比较实体店，各大品牌产品价位都走亲民道路。假如遇上打折时，消费者能够购买到愈加实惠的产品。线下的商场 近趋饱满，线上的商战正要开端，尽管已有许多家纺品牌线上现已老练运作，但线上的机会和空间仍是宽广的。家纺品牌企业用价格拉近消费者间隔。如此，网购消 费者还会舍品牌家纺产品而挑选散货吗？